Seluruh rangkaian acara BMW di Frankfurt IAA 2017 termasuk konferensi pers utama BMW akan diadakan di Vision Loop, area khusus dengan tempat duduk berkapasitas 550 pengunjung yang dikelilingi lintasan sepanjang 150m. Setiap harinya, latar belakang di area ini terus berubah dengan 14 jenis tema yang berfokus pada kemewahan, brand BMW M, All-new BMW X3, dan tentunya visi masa depan brand BMW secara keseluruhan. Frankfurt IAA 2017 akan tampilkan visualisasi dari brand BMW lewat rangkaian 'brand stories' baru yang telah disempurnakan. Sebagai pionir di bidangnya, BMW i akan tampilkan 'Story of Visionary Mobility' yang membahas solusi mobilitas elektrik, sistem kendara otonom, dan inovasi layanan mobilitas. Brand BMW hadirkan 'Story of Progressive Luxury' yang fokus pada semua kelebihan BMW di segmen kendaraan mewah.

"BMW M akan membawa tajuk 'Story of Thrilling Sportiness' yang dipaparkan secara lengkap di Vision Loop. Selain tiga hal diatas, Frankfurt IAA akan menjadi panggung utama bagi seluruh inovasi terbaru dari brand BMW dengan pendekatan yang lebih segar dan muda," kata Hildegard Wortmann, Senior Vice President Brand BMW AG.