KabarOto.com - Piaggio Indonesia mengaku ingin terus mengembangkan portofolio produknya untuk menjangkau konsumen dengan kebutuhan dan preferensi berkendara yang beragam.
Ayu Hapsari Public Relations, Communications and Brand Activation Senior Manager Piaggio Indonesia menjelaskan bahwa strategi produk tidak hanya bertumpu pada satu model Vespa, tetapi juga mencakup sejumlah pilihan skuter dengan kapasitas mesin, karakter desain, dan ukuran bodi yang berbeda. Pendekatan ini ditujukan untuk memberikan keleluasaan kepada konsumen dalam menentukan kendaraan yang sesuai dengan aktivitas sehari-hari.
Baca Juga: Vespa S 150 Mesin 150cc Hadir Dirakit Lokal Indonesia, Rp48 Juta
Komposisi Ragam Kapasitas Mesin Vespa dan Piaggio
"Perubahan komposisi produk terlihat dari pilihan kapasitas mesin yang ditawarkan. Piaggio Liberty sebagai alternatif di kelas 125 cc, sementara lini Vespa yang dipasarkan saat ini dimulai dari kapasitas 150 cc. Di atasnya, terdapat model-model lain seperti Primavera, Primavera S, Sprint, Sprint S, GTS, dan GTV dengan kapasitas mesin berbeda," kata Ayu, sapaan akrabnya.
Perubahan tersebut menandai pemisahan yang lebih jelas antara pilihan kendaraan bermerek Piaggio dan lini Vespa. Konsumen yang membutuhkan skuter berkapasitas mesin lebih kecil tetap memiliki alternatif melalui Liberty.
Sedangkan mereka yang menginginkan karakter desain khas Vespa dapat mempertimbangkan model dengan mesin 150 cc atau lebih besar. Dengan demikian, konsumen tidak hanya memilih berdasarkan merek, tetapi juga berdasarkan kebutuhan dan karakter kendaraan.
"Keberagaman produk menjadi penting karena tidak semua konsumen memiliki preferensi yang sama. Sebagian pengguna mengutamakan bodi yang ringkas dan mudah dikendalikan, sedangkan pengguna lain lebih tertarik pada karakter mesin yang lebih besar atau tampilan yang lebih sporty. Perbedaan kebutuhan tersebut menjadi dasar bagi Piaggio Indonesia untuk menghadirkan beberapa model dengan karakter yang saling melengkapi," sambungnya.
Baca Juga: Vespa LX 125 i-get Rakitan Lokal Hadir di Indonesia dengan 4 Warna Baru, Banderol Rp45,35 Juta
Ragam Kapasitas Mesin Jangkau Berbagai Konsumen
Menurutnya, strategi ini juga berkaitan dengan upaya menjangkau konsumen yang baru memasuki dunia berkendara, termasuk mahasiswa dan pekerja yang baru memulai karier.
Kelompok tersebut dinilai membutuhkan kendaraan yang dapat menunjang mobilitas harian, mulai dari perjalanan menuju kampus hingga tempat kerja. Ukuran bodi, kemudahan pengendalian, dan karakter mesin menjadi sejumlah pertimbangan dalam menentukan pilihan.
Melalui portofolio yang semakin beragam, Piaggio Indonesia berupaya mempertahankan karakter Vespa sekaligus memperluas relevansinya di pasar.
Perusahaan menempatkan kebutuhan konsumen sebagai pertimbangan utama dalam pengembangan pilihan produk.
Pendekatan tersebut memperlihatkan bahwa strategi pemasaran tidak hanya berorientasi pada kapasitas mesin, tetapi juga pada kesesuaian kendaraan dengan gaya hidup dan kebutuhan penggunanya.
